Depuis 2020, Pepper studio a le plaisir de s'occuper de l'identité visuelle du prestigieux Festival Mont-Blanc d'Humour de Saint-Gervais Mont-Blanc qui se déroule tous les printemps au mois de mars. Mais comment créer et assoir une identité visuelle pour un événement qui demande de renouveller sa communication chaque année ? De prime abord, le contexte paraissait simple : créer l'affiche du festival pour l'édition 2020. Pourtant, la réalité n'est pas si évidente et le sujet, aussi plaisant soit-il lorsqu'il s'agit d'une création d'affiche, s'avère plus compliqué qu'il n'y parait quand on aborde le travail sous l'axe de l'identité visuelle...
Festival Mont-Blanc d'Humour
Édition 2020, Un smiley jaune comme fil rouge
La volonté des organisateurs de pérenniser le festival impliquait naturellement la mise en place d'une véritable identité graphique, un “esprit” et une cohérence visuelle identifiable d'année en année. Le sujet inspirait la créativité, la liberté et bien que la première préconisation fut bien sûr la création d'un logotype utilisable sur tous les supports et en titre d’affiches, il fallait s’affranchir de l’approche classique d’une identité de marque nécessitant l'application et le respect de règles et de charte graphique. Le projet demandait de trouver un fil rouge capable de faire le lien entre les différentes éditions. C’est tout naturellement que le smiley MdR s’est imposé comme la solution idéale, une forme simple, épurée et expressive, une mascotte facile à décliner et à mettre en scène dans des situations différentes et décalées.
Affiche 2021, la pastille à rigoler
Et la formule s’avère efficace, puisque depuis 3 ans maintenant, l'émoticon s’est imposé comme l'élément fédérateur du festival avec l’avantage de pouvoir se renouveler à chaque création, à travers des mises en scène décalées et complètement différentes. Pas de charte graphique à proprement parler, si ce n’est le logo qui s'adapte aux couleurs de l’affiche mais plutôt un style graphique (smiley traité en 3D, couleurs pop) qui garanti la cohérence de la communication sans brider la créativité avec des règles de couleur ou de typo propre aux identités visuelles classiques.