Charte graphique

Au terme du travail de création ou de refonte d’une identité visuelle apparaît la nécessité d’un document technique normatif capable de synthétiser de manière simple le style de cette identité et d’expliciter l’ensemble des règles d’utilisation du logo et de son système identitaire. C’est ce qu’on appelle la charte graphique ou guide d’utilisation.

Son rôle est de maintenir la cohérence graphique, la pérennité de l’image de Marque à travers le temps, mais aussi de permettre à tous les protagonistes de s’approprier cette image, de la comprendre et d’être capable de la traduire de manière juste et normée.

Destiné avant tout aux professionnels, à savoir les agences, graphistes ou imprimeurs susceptibles de réaliser les différents supports de communication, cet outil peut prendre différentes formes : digitale (mini-site internet) ou physique (document papier imprimé). Son volume dépend du niveau de précision qu’on souhaite lui attribuer et de la taille de l’entreprise. Il peut se réduire aux principes de base ou dresser la liste exhaustive de tous les supports de communication et de tous les cas de figure possibles, y compris à l’international pour des filiales par exemple !

Règles d’utilisation du logotype, construction, interdits  

Ces règles peuvent préciser quelle est la taille minimale du logo, quel est le périmètre de sécurité à respecter autour du logo, et même quelque exemple d’utilisation interdite : déformation du logo, modification des couleurs, modification des typographies, etc. Pour résumer, ces règles servent à garantir que vos partenaires et collaborateurs auront toutes les clés pour utiliser votre logotype conformément à vos attentes.

Les couleurs

La présence des codes couleurs de votre identité visuelle dans votre charte graphique est un élément indispensable ! Ils permettent aux équipes de graphistes ou aux prestataires de création de supports de communication, d’utiliser des couleurs strictement identiques aux vôtres. En général, les informations relatives à la palette de couleurs sont le code hexadécimal, les codes RVB et les codes CMJN. De cette manière, que ce soit sur le web ou en print la représentation de vos couleurs sera la même. 

La typographie

Les typographies sont vos polices d'écriture. En fonction de votre identité visuelle, vous pouvez en avoir un seul ou plusieurs. Votre charte graphique peut préciser dans quelles circonstances on peut utiliser vos polices : s’il y en a une dédiée pour la titraille, s’il y en a une dédiée pour les contenus texte standard, si une autre est d'idées pour les mises en exergue, etc. Elle peut également mentionner si certaines polices doivent être utilisées en lettres capitales ou en minuscule.   

Le style iconographique : photo, illustrations, pictos…

Cette rubrique fait généralement partie des chartes graphiques les plus étoffées. Elle peut, entre autres, contenir la liste exhaustive des différents pictogrammes prévus par la charte ou encore des exemples de photos ou d'illustrations qui reflètent le style que l’on souhaite conserver dans l’ensemble des créations graphiques.

Principes de mise en page et gabarits : édition, annonce-presse, papeterie, PowerPoint, multimédia…

Les chartes graphiques les plus complètes contiendront également des gabarits et des règles de mise en page. Ces différentes règles graphiques et structurelles s’appliquent à différents supports de communication comme des templates de présentations PowerPoint ou de documents Word, des templates ou guides pour tous les supports édition ou multimédia. Cette dimension permettra d’assurer cohérence et harmonie dans la diffusion et l’exploitation de vos différents supports de communication par les salariés de votre société ou ses partenaires.   

Exemples d’application

Pour illustrer concrètement comment appliquer votre charte graphique, l’agence de communication et de design graphique qui sera chargée de concevoir votre charte peut y ajouter des exemples d’application. Une campagne d’affichage fictive, une campagne social media, des prototypes de supports de communication mettant vos produits et/ou services en avant… L’objectif : donner vie à votre charte graphique pour visualiser son application dans des conditions réelles.