Brandbook

Si la charte graphique englobe l’approche technique et pratique de l’identité visuelle, le livre de la marque en est le pendant théorique. Autre outil indispensable dans un projet de branding, ce document regroupe les fondamentaux de la stratégie, en présentant de manière visuelle et didactique les valeurs, la vision, le style, la mission, les promesses, les ambitions, le positionnement de la plateforme de Marque de votre entreprise.

Le brand book est un document de communication corporate qui s’adresse aux décideurs, dirigeants, collaborateurs, prestataires, partenaires ou investisseurs et qui, à l’image d’un manifeste, est destiné à réunir tous ces acteurs autour d’une vision partagée et dans une dynamique commune. Sa conception incombe logiquement à l’agence de communication en charge de l’identité visuelle puisqu'elle en est à l’origine et qu’elle maîtrise l’ensemble du contexte stratégique et créatif. Tout comme pour la charte graphique, Pepper studio peut vous accompagner dans la conception et dans la réalisation de votre brand book.

Expressions de votre plateforme de marque

En plus d’être un support de communication externe à destination de vos partenaires BtoB, le brand book est l’incarnation d’un véritable travail de stratégie de marque. Il exprime vos valeurs et votre vision, vos ambitions et votre positionnement. Il permet en premier lieu de cadrer et de mettre des mots sur l’identité de votre entreprise en interne, afin que chaque collaborateur se base sur les mêmes éléments. Mais le brand book permet également de transmettre ces guidelines à vos partenaires externes, afin qu’ils respectent les valeurs et l’histoire de votre marque.

• Présentation de vos valeurs de marque : ce sont les principes qui vont guider les actions et les décisions prises par votre entreprise.
• De votre vision : c’est l’idéal de votre entreprise, toutes vos stratégies, qu’elles soient commerciales, marketing ou de communication, seront orientées autour de cette idée.
• De votre mission : c’est ce que vous faites et pourquoi vous le faites. 
• De vos ambitions : ce sont les objectifs de votre entreprise à court, moyen et long termes.
• De votre positionnement : ce sont vos forces et vos atouts qui vous permettent de vous différencier de vos concurrents.

Le support de référence de votre identité visuelle

Votre livre de marque endossera également le rôle de support de référence concernant votre charte graphique et plus globalement, l’identité visuelle de votre entreprise. Il contiendra toutes les règles de graphisme et de design qui encadreront l’utilisation de votre logo, de vos couleurs, et du style d'éventuels autres éléments graphiques. Dans le cadre de vos conceptions de supports de communication print ou digitaux, vous pourrez communiquer votre brand book à vos clients, partenaires, prestataires ou même nouveaux collaborateurs. Grâce à ce style guide, l’univers graphique de votre marque, de vos produits et services sera retranscrit avec fidélité sur l'ensemble de vos supports marketing.  

• Utilisation du logo et ses déclinaisons : règles d’utilisation du logo principal, conditions d’utilisation du logo condensé ou du logo en noir et blanc, marges à respecter autour du logo, exemples de fonds sur lesquels le logo peut ou ne peut pas être utilisé… 
• Utilisation de la palette de couleurs : identification des couleurs principales et des couleurs secondaires, association des couleurs pour chacun de vos produits ou services...
• Utilisation des typographies : règles d’utilisation de vos différentes typographies, quelle typo pour les titres, quelle typo pour le contenu texte, quelles tailles respectées pour ces différentes polices d’écriture...? 
• Utilisation des éléments graphiques additionnels : règles d’utilisation des pictos, des symboles ou d’autres illustrations d’éléments graphiques particuliers.
• Exemples et mise en situation graphique : respect de la charte graphique dans vos communications sur les réseaux sociaux, sur des supports administratifs et institutionnels, sur différents supports web, sur des supports print...

N’importe qui reconnaîtrait les communications de géants comme Google, Netflix ou encore Nike. Notoriété mondiale mise de côté, si la mémorisation de ces marques est si puissante, c’est bien parce qu’ils ont respecté les règles de leurs livres de marques au fil du temps. Les couleurs primaires qu’on retrouve chez Google, le ton humoristique chez Netflix ou les slogans en lettres capitales chez Nike… 

Nous sommes d’accord, atteindre une notoriété de marque à la hauteur de ces multinationales n’est pas chose facile, mais commençons par le commencement et créons ensemble votre premier brand book !

Chez Pepper Studio, nous composons votre livre de la marque étape par étape, en fonction de vos besoins et des informations qui vous semblent primordiales pour assurer le bon respect de vos brand guidelines.